A szervezet segítségével a textilhulladékok minimalizálásával a H&M vásárlók óvják a természeti erőforrásokat, hozzájárulnak a környezetterhelés csökkentéséhez. Bármely ruhafélét, bármely márkát, bármely állapotban elfogad a rendszer. Cserébe a vásárlók minden behozott batyu ellenében vouchert kapnak. Az összegyűjtött ruhákat átadják a H&M partnerének, az I:collect nevű társaságnak, amely saját infrastruktúrájában megoldja a ruhák újrahasznosítását.

Évente textilhulladékok tonnái kerülnek a lakossági hulladékokkal együtt a depókba, holott a felmérések szerint ezeknek a ruháknak 95%-a újrahasznosítható lehetne:  újra hordható, újra felhasználható vagy újrafeldolgozott formában, állapottól függően- áll a H&M nyilatkozatában. Hosszú távú terveiben a H&M a textil teljes életciklusán keresztül szeretné biztosítani a környezetterhelés minimalizálását a textilrostok zárt láncú kezelésével. Cél, hogy technikai megoldásokat találjanak a textilrostok általános újrahasznosítására. A H&M éppen ezért hozta létre „Tudatos Alapítványát”

Kép: Kacper Kasprzyk: H&M Conscious Collection 2012)